Non ce n’est pas l’Europe, ni les Etats-Unis, ni le Japon.
Mais plutôt les BRICS: les grandes puissances émergentes.
Que cache ce sigle? Quels sont les pays derrière ces 5 lettres?
Les BRICS au sommet de Sanya (Chine) en Avril 2011 © AFP
La Chine serait-elle en train de soigner son action environnementale et sociale en Afrique ? C’est en tout cas ainsi qu’elle souhaiterait être perçue. Un exemple parlant a été le récent concours des « meilleures entreprises chinoises en Afrique » sponsorisé par le gouvernement chinois et remporté par la China Road and Bridge Corporation (CRBC).
Le but de cette récompense était officiellement de « mettre en valeur les contributions des entreprises chinoises en Afrique » ainsi que de « répondre par des faits aux critiques des pays occidentaux à l’encontre des entreprises chinoises ». Le concours, qui a été sponsorisé conjointement par l’Association de l’amitié des peuples chinois et africains (Chinese-African Peoples’ Friendship’s Association), Radio Chine Internationale et Africa magazine, a commencé le 22 octobre avec le lancement d’un site web de vote en ligne.
Longtemps, les industriels occidentaux se sont surtout intéressés aux matières premières de l’Afrique. Mais, avec la forte croissance du continent ces dernières années, L’Oréal, Danone, Orange et autre Vodafone veulent maintenant séduire les consommateurs africains. Et investissent sur place.
L’Afrique, c’est « la nouvelle frontière. » L’expression est d’Hillary Clinton, la secrétaire d’Etat américaine. Jean-Paul Agon l’a reprise à son compte : « Nous allons partir à la conquête de nouveaux pays, et même d’un nouveau continent, l’Afrique, expliquait récemment le directeur général de L’Oréal dans « Le Point ». Il y a des marchés, il y a des besoins. C’est notre nouvelle frontière. » Le boom africain ne laisse pas insensibles les entreprises. Nombreuses sont celles, comme le leader mondial des cosmétiques, qui en ont fait leur nouveau cheval de bataille.
